日系汽车丰田更名中国丰田 讨好中国消费大众?

2012-12-5 13:27:24 来源:互联网 编辑:新石网-danjie 阅读:1182次 字体:  我要投稿
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  近日,丰田中国本部本部长大西弘致表示,丰田在华称谓将由“丰田中国”改为“中国丰田”。他介绍,丰田中国希望通过称谓的改变,来推动丰田品牌本地化,让中国消费者理解和认识到在中国生产的丰田产品是中国的品牌。

  作为全球最大的汽车生产商,丰田在中国真的无路可走,只有更名这一选择了吗?还是这只是为了迎合中国消费者的消费心理需求?

  消费者对日系车仍心有余悸

  就在半年前,有媒体专访田聪明时,其明确表示“不愁市场愁产能”,“一汽丰田是产能不足的企业,标准产能只有48万辆。”

  数字可以佐证彼时田聪明的信心,今年1—8月份,一汽丰田销量达到38万辆,同比增长21%,远超行业3.3%的平均增长。

  “如果没有那件事(钓鱼岛),我们肯定可以完成年初制定的销售目标。”日前,一汽丰田常务副总经理田聪明表示。

  但令田聪明没有想到的是,突变的中日关系,令一汽丰田在传统旺季“金九银十”,并未品尝收获的喜悦。“去年同期9月、10月份总销量为10万辆,今年下滑到了4.4万辆。”一汽丰田公关总监马春平制作的PPT用数字说明了一切。

  #中国丰田#赢得消费者的关键,还是产品品质、性价比、售后服务等实实在在的东西,而不是称谓的改变。如果“中国丰田”在这些方面多下功夫,自然会招徕更多的消费者。如果只是口头称谓上的改变,起到的效果可能不尽人意。当然,丰田的确在加快本土化进程,专门为中国消费者设计车型。

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